创业若想成功，创业者需要做好许多事情：点子够好，有资金把想法变成实物，制定出好的战略并付诸实践，与合伙人还有客户保持沟通，以及很多其它的要求。但若要说有一点是所有创业者都要做到的，那就是构建人际关系，不仅包括与公司其他创始人的关系，也包括与投资人、供货商还有大众消费者的 …
很长一段时间内，电视机屏幕霸道地垄断着我们的家庭生活中的信息终端，单向输出着固定的节目，当然，也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个小时不动弹，一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。 而现在呢？消费者的接触媒体发生了剧烈变动，广告载体越来越分散，以往的格局 …
爱信不信，我断言：中国企业级“互联网+”的风口就要来了。 这次飓风，便是以CRM（客户关系管理）为突破口，中国企业的日常管理正在开始不可阻挡地互联网化，即“互联网+企业管理”。而且与PC相比是以移动为核心，即企业移动管理。 金蝶集团是中国最大的企业管理软件企业之一，当年旗 …
个人觉得，产品规划才是营销当中最复杂、最困难、最考验能力的部分。营销的根基与起点往往是产品，而非营销概念，当然也有人会说“产品与概念本来就是鸡生蛋蛋生鸡”，无所谓哪个是起点。但在实际当中，往往产品是概念的充分非必要条件。换句话，天马行空的概念不一定有产品支持，有产品支持 …
挑战：这在定性研究以及以客户为导向的普遍观念两方面对我们有什么启示吗？ 教授：过去很多文章都指出，我们应关注客户，多站在客户的立场上思考。这种观点有个预设的前提，即如果你换位思考，就会了解客户，这是极好的。但我们质疑以上观点。研究结果显示，换位思考的方法可能会适得其反 …
词解释：定位理论源于美国商业战略专家杰克·特劳特在1969年的《通用电气为何不听忠告》的论文，该论文开创了定位理论，并在40多年的实战中不断完善。根据该理论——企业竞争的战场不在货架，也不在于促销季，更非广告公关战，而在于消费者的心智，在于消费者对品牌的认知，品牌创建于顾客心 …
